Irracional y deshonesto
Entre diciembre de 2012 el Gobierno difundió en diferentes medios de comunicación la campaña sobre violencia de género Hay Salida. Los 2 periódicos con mayor número de lectores, son los que menos inserciones publicitarias han tenido. El periódico con más contrataciones ha sido LA RAZÓN.
Cuando se lee el Plan de Medios de la campaña institucional Hay salida, se evidencia que la utilización del Gobierno del dinero público para combatir la violencia ha contado con un plan de difusión, irracional y deshonesto con las víctimas, ya que no se ha contratado las inserciones de los mensajes publicitarios con criterios de máxima difusión.
Veamos:
Entre los días 5 y 15 de diciembre de 2012, es decir durante 10 días, el Gobierno difundió en diferentes medios de comunicación la campaña sobre violencia de género Hay Salida. Ha sido la primera y única campaña que el Gobierno del PP ha difundido en el marco de las acciones encaminadas a sensibilizar a la población sobre esta problemática. La campaña venía condicionada por el brutal recorte que el PP había realizado en los Presupuestos Generales del Estado a las estrategias de prevención.
La campaña emite un mensaje positivo y ha contado con personas que han colaborado de forma desinteresada. Toda la sociedad debemos reconocerles su compromiso a todos/as los que en esta, y todas las campañas institucionales realizadas hasta la fecha por los diferentes gobiernos, han cedido su imagen, su prestigio y su autoridad moral para combatir la violencia contra las mujeres.
Pero es en la producción de los spot y sobre todo en la contratación de medios de difusión donde la inversión económica es más fuerte para campañas publicitarias.
Según consta en un informe del Gobierno, remitido al Grupo Parlamentario Socialista, con fecha 26 de noviembre, se firmó el contrato para la difusión en medios de la campaña sobre violencia de género con la empresa Centro de Investigación y Compra de Medios S.L.
La primera consideración que cabe hacer es sobre el limitado periodo de emisión del spot (10 días), un periodo de tiempo en el que difícilmente puede conseguirse el objetivo de las campañas de sensibilización o información institucional sobre un problema tan arraigado como es la violencia contra las mujeres y que precisa de mensajes sostenidos en el tiempo.
Hojeando el Plan de Medios en vista rápida se percibe de inmediato que no ha perseguido impactar en el mayor número de la población, sino que ha perseguido otros fines.
Los datos
Los 2 periódicos con mayor número de lectores, son los que menos contrataciones de inserciones publicitarias han tenido para la campaña de información y sensibilización sobre la violencia de género.
El periódico con más contrataciones de inserciones ha sido LA RAZÓN que en términos de audiencia es el periódico número 7 en un rankig de los 8 generalistas incluidos en el Plan de Medios.
Los periódicos con más lectores EL PAÍS y 20 MINUTOS fueron los medios de prensa escrita donde la campaña tuvo menos difusión.
Los más beneficiados fueron sin embargo los medios con menos lectores.
20 MINUTOS, con 1.394.000 lectores (es decir más de 18,5 veces los que tiene La Gaceta) contrató por valor de 11.116,87 € mientras que a La Gaceta le fueron contratadas inserciones por valor de 36.543,94 €.
A La Gaceta se le contrataron inserciones por encima incluso de la cantidad asignada a EL PAÍS que aparece como el medio escrito con mayor número de lectores de los medios nacionales.
A EL PAÍS, con 1.851.000 lectores, se le contrataron inserciones por valor de 33.889,68 € mientras que LA RAZÓN, que tiene 7 veces menos lectores (268.000), percibió por inserciones publicitarias 73.103,36 €. Es decir más del doble.
¿Cuánto ha invertido el Gobierno en cada medio por cada mil lectores?
Si hiciésemos un cálculo de cuánto ha invertido el Gobierno en cada medio por cada mil lectores podríamos ver que:
Por cada 1.000 lectores, EL PAÍS, que es el de mayor tirada, recibió 18,31€, mientras que La Gaceta percibió 487€, LA RAZÓN 272€, y el ABC 99,40 €.
Esta práctica se repite en radios, donde a la CADENA SER (4.829.000 de oyentes) se le contrataron 5 veces menos inserciones que a su inmediato competidor, que cuenta con 2.217.000 millones menos de oyentes.
Es evidente que las contrataciones de inserciones publicitarias no responden a criterios de eficacia y máxima difusión del mensaje.
Al PSOE nos cabe poner en conocimiento de la ciudadanía esta situación, tildar el Plan de Medios del Gobierno de disparatado y deshonesto con las víctimas, pedir explicaciones (lo haremos pidiendo que la ministra Ana Mato comparezca y explique qué perseguía este reparto de inserciones y dinero, ya que es evidente que el objetivo no era llegar a la mayoría de la población). También, solicitar todos los planes de medios de las campañas institucionales del Ministerio de Sanidad y analizarlas y finalmente exigir al Gobierno hacer las campañas con criterios objetivos de audiencia.
Les recomiendo que vean el documento adjunto y saquen sus conclusiones.
