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Millones de datos permiten ver lo que los antiguos sistemas de medición ocultaban: cómo se consume la tv, dónde, qué exactamente, ¿género?, ubicación exacta vía GPS, ¿de un sopetón o a trocitos?, ¿saltando publicidad o disfrutándola?, ¿horario?... y todo con la exactitud de cada uno de los usuarios.