Toys 'R' Us resucita de manera inesperada por Navidad
La icónica juguetería vuelve al centro de Barcelona con una tienda que apuesta por la nostalgia y la innovación.
Toys ‘R’ Us ha regresado al corazón de Barcelona justo a tiempo para la campaña de Navidad. La histórica marca de juguetes, que marcó la infancia de varias generaciones, ha inaugurado una nueva tienda en el número 5 de la Ronda de Sant Pere, a escasos metros de Plaza Cataluña. Un movimiento estratégico con el que, según el blog de Idealista, la compañía busca reconquistar su espacio en el mercado y en la memoria colectiva.
Este retorno no es casualidad. Tras años difíciles, con la quiebra de su matriz en 2018 y el cierre de tiendas emblemáticas como la de Diagonal Mar, Toys ‘R’ Us ha resurgido de la mano del grupo PRG Retail, que en 2022 tomó las riendas de la compañía. La nueva tienda barcelonesa simboliza el esfuerzo por adaptarse a un mercado que ha cambiado radicalmente, sin renunciar a la magia y la nostalgia que han acompañado a la marca.
La ubicación elegida, en una de las zonas más transitadas de la ciudad, refleja una clara apuesta por el modelo de tienda urbana, más accesible y experiencial, dejando atrás las grandes superficies de la periferia que definieron su auge en los años 90. En esta ocasión, la tienda no solo alberga un catálogo de juguetes que mezcla los clásicos con las últimas tecnologías, sino que también integra elementos interactivos y espacios diseñados para ofrecer una experiencia educativa y lúdica a las familias.
Toys ‘R’ Us comenzó su andadura en España en 1991, precisamente en Cataluña, con su primera tienda en Sant Quirze del Vallès. Tres décadas después, esta nueva apertura en pleno centro barcelonés es mucho más que una simple reapertura: es una declaración de intenciones. La marca quiere recuperar su posición como referente del sector juguetero en un mercado cada vez más digitalizado y competitivo.
La reapertura en Barcelona es parte de una estrategia global de revitalización. Con más de 30 establecimientos repartidos por toda España y una fuerte apuesta por el comercio online, la compañía ha sabido reinventarse y combinar tradición e innovación. El objetivo ahora es ofrecer no solo juguetes, sino experiencias, un valor añadido que vuelve a dar sentido a las tiendas físicas en una era dominada por el comercio electrónico.
