Este es el logo empresarial más valioso del mundo
Sorprende por lo poco conocido que es.
Pese a lo que muchos creen, el primer logotipo de la historia no fue el de Coca-Cola, sino el de la cervecera inglesa Bass Brewery. En 1876, la empresa diseñó un distintivo sencillo y monocromático con un triángulo rojo y el nombre de la marca, convirtiéndolo en un emblema que ha permanecido prácticamente inalterado en sus 150 años de existencia.
Desde entonces, los logotipos han evolucionado hasta convertirse en mucho más que simples elementos gráficos. Representan la esencia de las empresas, funcionando como su cara visible y el primer punto de contacto con los consumidores. Su diseño no solo busca estética, sino transmitir valores, ideas y personalidad, algo crucial en un mercado saturado de competencia.
Los logotipos más emblemáticos y caros de la historia
Algunos logotipos se han convertido en iconos culturales. El de Apple, con su manzana mordida, evoca innovación y simplicidad, mientras que el Swoosh de Nike, asociado a velocidad y dinamismo, está valorado en más de 26 mil millones de dólares. Pero no todos los logotipos cuestan lo mismo. Su valor puede depender de la calidad del diseño, la reputación de la marca y su alcance global.
Entre los logotipos más caros, el de Symantec, valorado en 1.200 millones de dólares, ocupa el primer puesto, según señala el portal Marketeer. La empresa lo adoptó tras adquirir Verisign en 2010, rediseñando su imagen para integrar el enfoque de autenticación digital.
BP también invirtió fuertemente en su logo, gastando 211 millones de dólares en 2008 para crear un diseño que refleja sostenibilidad con tonos verdes y amarillos bajo el lema "Beyond Oil". Por su parte, Accenture, con un diseño minimalista creado por Andersen Consulting en 2001, se posiciona tercero con un valor de 100 millones de dólares.
Otros logotipos costosos incluyen el de la BBC, diseñado en 1997 por 1,8 millones de dólares, y el de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, cuyo diseño polémico de Wolf Olins costó más de 600.000 dólares. Ciudades como Melbourne y Belfast también han apostado por invertir en su imagen, con diseños valorados en 625.000 y 280.000 dólares respectivamente, buscando reforzar su identidad y atraer inversiones.
Los grandes ausentes
Sorprende la ausencia de marcas icónicas como Coca-Cola, McDonald's, Google o Nike en estas listas. Los logotipos de Coca-Cola y Google, por ejemplo, no tuvieron costos iniciales, ya que fueron diseñados por los fundadores de las empresas y han evolucionado solo con pequeñas modificaciones.
Por el contrario, Pepsi sí figura entre los logotipos más caros. En 2008, invirtió 1 millón de dólares en actualizar su logo, manteniendo los colores azul, blanco y rojo que han sido parte de su identidad desde 1950, pero simplificando su diseño.
