Zapatillas LGTB para romper barreras

Nike es líder en muchas cosas. Lo fue, por ejemplo, en lanzar las primeras zapatillas para niños con necesidades especiales y parálisis cerebral. Están pensadas, diseñadas y fabricadas para ellos —y son molonas—. Todo un acierto de la marca estadounidense en un país en el que, según las estadísticas oficiales, 1 de cada 59 niños que nacen son diagnosticados con trastornos del espectro autista.

La multinacional lanza ahora, como todos los meses de junio, una nueva campaña en favor del colectivo LGTB y lo hace con unas zapatillas que están llamadas a romper barreras y estigmas. Desde luego, el propósito es vender, pero si además lo haces ayudando a colectivos desfavorecidos, el triunfo es doble.

Nike, como Coca-Cola, son probablemente dos de las multinacionales que más apuestan por ayudar y dar visibilidad a los más desfavorecidos. El pasado mes de febrero, en apoyo del Mes de la Historia Negra, Nike lanzó su campaña Igualdad, con una línea de prendas de vestir y zapatillas con imágenes de iconos culturales y deportivos negros, como Michael Jordan, LeBron James, Serena Williams y Kevin Durant.

Ahora con junio llega #Betrue. Esta colección de ropa y calzado deportivo combina el arcoíris con otros símbolos de orgullo, como el color rosa y el triángulo, e incorpora innovaciones técnicas de Nike y el alentador mensaje Run Fierce, que aparece impreso en las plantillas de las zapatillas.

La campaña original de Nike BeTrue nació en 1985 y, aunque originariamente no tenía nada que ver con el orgullo LGTB, en 2012 se convirtió en una campaña a favor de la igualdad de todas las personas, independientemente de su orientación sexual. Desde entonces, cada año por estas fechas, la marca vuelve a lanzarla como tradición.

Nike no es la única, pero sí fue la primera. Tras ella han llegado Adidas y Converse, que también lanzan ediciones especiales 'orgullo' cada mes de junio.

Adidas ha apostado este año por la reinvención —en versión elegante— de las clásicas botas de fútbol. Se trata de la edición limitada de la zapatilla LGBT Pride Ultra Boost. Las ventas serán donadas a diferentes colectivos que trabajan con personas de este colectivo sin hogar y para apoyar a los jóvenes. Por su parte, Converse ha lanzado una para verdaderos amantes de los arcoíris (si no te gustan, mejor escoge alguna de las anteriores). Converse muestra una zapatilla multicolor hasta en la suela, perfecta para asistir a cualquier fiesta y toda una declaración de intenciones. La firma deportiva también donará todos los beneficios a organizaciones LGTB.