Las marcas más vendidas en cada comunidad autónoma
Según el informe 'Brand Footprint España 2017' de Kantar Worldpanel.
Coca-Cola vuelve a ser por quinto año consecutivo la marca más elegida en el mundo y en España, donde tiene hasta 140 millones de contactos anuales -cuántos hogares compran una marca y con qué frecuencia- y un 76,3% de hogares compradores, mientras que ElPozo y Campofrío se mantienen en segunda y tercera posición de la clasificación nacional con 132,3 y 104,7 millones de contactos anuales, respectivamente, según el informe 'Brand Footprint España 2017' de Kantar Worldpanel.
No obstante, es ElPozo la compañía que más entró en los hogares españoles durante 2016, con un 79% de hogares compradores, en un mercado en el que hasta el 80% de las marcas de gran consumo cambiaron de posición y en el que hasta un 45% creció en facturación. "Es un mercado con grandes movimientos, lo que demuestra que es muy activo y muy competitivo", señaló el director general de la compañía para Europa del Sur, Jorge Folch.
Central Lechera Asturiana (4), Activia (5), Don Simón (6), Gallo (7), Danone (8), Bimbo (9) y Puleva, que escaló dos posiciones durante el pasado año y entra en el 'Top 10' con 52,2 millones de contactos anuales y un 34,9% de hogares compradores, cierran la clasificación.
Por su parte, Buitoni (+44% y nueva entre las 50 marcas más elegidas en España), Oikos (+21%), Serrano (+12%) y Valor (+11%) crecen con cifras de doble dígito.
Por comunidades, ElPozo lidera en Andalucía, Galicia, Murcia, Extremadura, Castilla-La Mancha, Navarra y Canarias, y Coca-Cola en Comunidad de Madrid, Comunidad Valenciana, Cataluña, Baleares y Aragón.
Campofrío es la número uno en Castilla y León, Cantabria, País Vasco y La Rioja, mientras que Central Lechera Asturiana es la marca más elegida en Asturias.
Por sectores, Fairy, en droguería, y Colgate, en perfumería, vuelven a ser un año más las marcas de no alimentación más elegidas. Danone, por su parte, también se mantiene como el fabricante con más marcas en el raking, hasta siete, y, junto a Nestlé, encabeza el listado de fabricantes con más contactos con el consumidor (300 millones).
CRECEN MÁS LAS MARCAS REGIONALES QUE LAS GLOBALES
En el quinto año del informe 'Brand Footprint', Kantar Worldpanel concluye que las nuevas incorporaciones han crecido un 30% --el doble que el resto que crecen--, más de la mitad de las marcas siguen siendo locales y que la ganancia o pérdida de consumidores explica el 85% de las evoluciones de las marcas.
Para lograr este crecimiento, el informe destaca que el 71% de las marcas que han crecido han aumentado su inversión en publicidad, el 58% ha usado activamente las promociones y el 37% ha lanzado novedades.
A nivel global, según el estudio, el gasto en gran consumo de países emergentes (51%) supera por primera vez el de los desarrollados y las marcas locales crecen más que las globales. Dettol, que crece un 13% y es la marca que más lo hace, entra en el 'Top 50' global.
Coca-Cola (1), Colgate (2), Lifebuoy (3), Maggi (4), Pepsi (5), Nescafé (6), Lays (7), Indomie (8), Nestlé (9) y Sunsilk (10) son las marcas más elegidas en el mundo, ocho de las cuales están presentes en el mercado español.
Toda la cosmética Deliplus es, globalmente, lo más apreciado de todos los productos citados por los usuarios, pero destacan los combos para el cabello de Stylius. Les siguen las toallitas húmedas, el eyeliner, la crema aloe vera, las cremas d...
Los helados ocupan el segundo lugar. Los lectores no destacan ningún sabor pero sí la enorme variedad de gustos que hay. Precio: cada tarrina de 1 litro ronda los 2 euros.
Los cereales de Hacendado puntúan muy alto, especialmente los que están rellenos de chocolate negro, seguidos por los rellenos de leche. Precio: en torno a 2 euros.
Los usuarios sitúan muy arriba entre sus productos favoritos las barritas de cereales de Mercadona, pero destaca especialmente la de muesli y chocolate. Precio: 1,20 euros.
Gustan todas las leches básicas, entera, semi o desnatada, enriquecidas con calcio o no. Otra muy mencionada es la que lleva limón y canela. Otros lácteos mencionados son los yogures griegos y el queso de oveja en lonchas. El precio medio de...
Es el artículo mejor valorado de la marca de productos para el hogar de Mercadona. El bote de 800 ml cuesta entre 3 y 4 euros. Le siguen el suavizante azul y el ambientador para la ropa limpia.
Este spray es, por su olor, el favorito de los usuarios, aunque todos los sprays de limpieza de esta marca gustan. Cuesta menos de dos euros, pero su precio varía en función de la tienda a la que se acuda. Otros productos del estilo mencionado...
Estas bolsas les parecen muy prácticas a los lectores, sea cual sea la verdura que contengan. Precio medio: 1,50 euros. Entre los congelados también triunfan las croquetas de setas.
Gusta por el sabor y la textura. Precio: aproximadamente 1,50 euros.También es mencionado, aunque menos, el hummus.
Triunfan entre los usuarios, tanto las normales que imitan a las galletas Príncipe, como las rebuenas de chocolate rellenas de chocolate. Precio medio: 1 euro.
"¡Son tan grandes!", menciona un usuario. Precio: 1,20 euros. Otros dulces que mencionan son los barquillos rellenos de chocolate y los donuts.
"En mi casa nunca falta", cuenta una lectora, "y eso que mi madre no es mucho de marcas blancas", añade. Su precio: 1,15€ por 300g.
Un pack de 12 unidades cuesta aproximadamente 2,90 euros, es decir, unos 25 céntimos cada lata.
Tienen un gran surtido y una gran clientela. Su precio varía dependiendo del sabor (y del supermercado), pero suele estar entre los 2 y los 3 euros.
Nuestros lectores también se inclinan por las bebidas de frutas que oferta Mercadona. El litro de zumo no suele costar más de un euro.
