La prueba definitiva de que las marcas blancas de Mercadona no tienen rival
Los españoles gastaron 42 euros de cada 100 euros en productos de marca blanca de gran consumo en 2018.
Los españoles gastaron 42 euros de cada 100 euros en productos de marca blanca de gran consumo durante el pasado año, un 0,5% más que en 2017, según se desprende del informe ‘Las marcas de distribución ante el reto de crecimiento en mercados maduros’, realizado por EAE Business School.
En España, la marca de distribución obtuvo en 2018 un 36,2% de cuota de valor del mercado sobre el consumo envasado, impulsada por Mercadona y Lidl, que son las enseñas que dinamizan esta categoría. Así, en la cesta de la compra, cuatro de cada 10 euros gastados en el gran consumo se destinan a estos productos.
En este contexto Mercadona ha vuelto a arrasar, de tal modo que el gigante valenciano ha liderado gran parte de las categorías con Hacendado y Deliplus.
Así, en la categoría droguería y productos del hogar, los formatos ‘discount’ (15,5%), supermercados (47,3%) e Internet (2,55%) han ganado peso en los último cinco años. Así, las enseñas que tienen una mayor presencia en esta categoría son Mercadona con Bosque Verde (13,5%) y Carrefour (8,5%).
En los alimentos envasados, el ‘discount’ (15,5%) y el de supermercados (46,2%) ganan participación en esta categoría junto con el ‘online’ (2,4%). La marca de distribución líder es Hacendado con un 12,1% de cuota de mercado.
En productos de cosmética e higiene personal, ha crecido 2,9 puntos el canal ‘online’, que se traduce con una presencia en el mercado del 7,6%. A pesar de estar afectada por el crecimiento de Internet, Mercadona lidera también la categoría con sus enseñas Deliplus (6,9%) y Personna (0,1%).
En el grupo de productos de bebidas sin alcohol, las marcas blancas mantienen un crecimiento de la cuota de mercado que representa el 15,8%, impulsado por el café listo para tomar. Hacendado vuelve a tener una presencia muy importante en este mercado (10,2%), triplicando a Carrefour, la siguiente marca de distribución.
Respecto a las bebidas calientes, éstas han experimentado un crecimiento en los supermercados (64%) y se sustenta por la creciente presencia de cafés y tés. Hacendado cuenta con el 12,5% de cuota de mercado, seguido por Carrefour con un 5,8%.
Amazon: nuevas ideas y enfoques
Por otro lado, el informe destaca la entrada de Amazon en el sector de la marca blanca, experimentando y probando con nuevas ideas y enfoques.
El gigante del comercio electrónico lanza una marca con una gama limitada de productos, siendo su prioridad las marcas de moda y complementos que representan 117 referencias sobre un total de 150, es decir, un 78%.
El estudio señala que ‘las marcas propias de Amazon representan menos del 1% de sus ventas totales’, pero destaca ‘su potencial de crecimiento’. El estudio también revela que la plataforma ha tenido éxito en el lanzamiento de productos genéricos a bajo precio, pero solo cuando ha utilizado su nombre Amazon para denominar la marca como Amazon Basics o Amazon Essentials.
De esta forma, Amazon Basics ha recibido un total de 57,8% de comentarios en la web, Amazon Collection 7,8% y Amazon Essentials 4,7% mientras que otras marcas como Pinzon y Solimo solo un 2,1% y un 1,8%, respectivamente.
Toda la cosmética Deliplus es, globalmente, lo más apreciado de todos los productos citados por los usuarios, pero destacan los combos para el cabello de Stylius. Les siguen las toallitas húmedas, el eyeliner, la crema aloe vera, las cremas d...
Los helados ocupan el segundo lugar. Los lectores no destacan ningún sabor pero sí la enorme variedad de gustos que hay. Precio: cada tarrina de 1 litro ronda los 2 euros.
Los cereales de Hacendado puntúan muy alto, especialmente los que están rellenos de chocolate negro, seguidos por los rellenos de leche. Precio: en torno a 2 euros.
Los usuarios sitúan muy arriba entre sus productos favoritos las barritas de cereales de Mercadona, pero destaca especialmente la de muesli y chocolate. Precio: 1,20 euros.
Gustan todas las leches básicas, entera, semi o desnatada, enriquecidas con calcio o no. Otra muy mencionada es la que lleva limón y canela. Otros lácteos mencionados son los yogures griegos y el queso de oveja en lonchas. El precio medio de...
Es el artículo mejor valorado de la marca de productos para el hogar de Mercadona. El bote de 800 ml cuesta entre 3 y 4 euros. Le siguen el suavizante azul y el ambientador para la ropa limpia.
Este spray es, por su olor, el favorito de los usuarios, aunque todos los sprays de limpieza de esta marca gustan. Cuesta menos de dos euros, pero su precio varía en función de la tienda a la que se acuda. Otros productos del estilo mencionado...
Estas bolsas les parecen muy prácticas a los lectores, sea cual sea la verdura que contengan. Precio medio: 1,50 euros. Entre los congelados también triunfan las croquetas de setas.
Gusta por el sabor y la textura. Precio: aproximadamente 1,50 euros.También es mencionado, aunque menos, el hummus.
Triunfan entre los usuarios, tanto las normales que imitan a las galletas Príncipe, como las rebuenas de chocolate rellenas de chocolate. Precio medio: 1 euro.
"¡Son tan grandes!", menciona un usuario. Precio: 1,20 euros. Otros dulces que mencionan son los barquillos rellenos de chocolate y los donuts.
"En mi casa nunca falta", cuenta una lectora, "y eso que mi madre no es mucho de marcas blancas", añade. Su precio: 1,15€ por 300g.
Un pack de 12 unidades cuesta aproximadamente 2,90 euros, es decir, unos 25 céntimos cada lata.
Tienen un gran surtido y una gran clientela. Su precio varía dependiendo del sabor (y del supermercado), pero suele estar entre los 2 y los 3 euros.
