El Gobierno permitirá los anuncios de juego durante los partidos de fútbol a partir de las ocho

El nuevo Gobierno anunció que se limitaría la publicidad del juego y apuestas on line en televisiones y radios entre la una y las cinco de la madrugada. Pero habrá una excepción nada menor: se permitirán los anuncios de esta actividad durante los eventos deportivos que se emitan tanto en abierto como de pago desde las ocho de la tarde.

El Ministerio de Consumo está ultimando un real decreto para regular por primera vez la publicidad del juego y que espera que pueda entrar en vigor antes del verano, según explican fuentes del Departamento que dirige Alberto Garzón.

Desde Consumo se habla de un decreto que marcará un “hito” por su “magnitud” y que supone revolucionar este sector: el 99% de la publicidad actual sobre el juego que se vienen desarrollando no podrá ser igual desde su aprobación. Por primera vez en el país se regulará este ámbito y se desarrollará en virtud de la ley del juego de 2011 -decía que había hacerlo pero ningún Ejecutivo se había atrevido-.

Pero el deporte se salvará en buena medida de la prohibición horaria. Podrá haber anuncios, según consta en el borrador en el que se trabaja ahora, en los eventos deportivos que arranquen desde las ocho de la tarde. La franja se extiende en este caso hasta las 5 de la madrugada.

¿Y por qué esa excepción? Desde Consumo niegan tajantemente que hayan recibido presiones. La excepción se debe, apuntan las fuentes, para no colisionar con la ley de Comunicación Audiovisual, del año 2010. Añaden desde el Ministerio que la dinámica de publicidad en cada entorno “es distinta” y que se permite con este horario “garantizar la protección suficiente”. Y resaltan que es la excepción.

Se pone en valor desde Consumo que esos anuncios deberán ser de la marca con carácter neutral. Es decir se va a prohibir que tenga apelaciones directas a jugar y que estén protagonizados por famosos. Además, se laminará cualquier contenido subjetivo de agresividad y no se podrán publicitar ni bonos ni cuotas.

En cambio, el real decreto no actuará respecto, por ejemplo, a los patrocinios en las camisetas de equipos. Pero sí habrá una medida destinada para los menores: no se pondrá vender camisetas con esta publicidad en tallas pequeñas.

El decreto incluirá unas cien medidas, detallan fuentes del Ministerio, y tendrá algunas muy potentes como la prohibición de que los famosos y personas con notoriedad social puedan hacer anuncios de este tipo.

Hay medidas de restricción de horarios y otras de contenidos. Esa restricción de horarios no afectará, sin embargo, a anuncios de Loterías del Estado y de la ONCE, pero sí tendrán que cumplir con los parámetros sobre contenido que incluye el decreto. Por lo tanto, puede que tenga que cambiar el estilo de anuncios como el del Gordo.

Otra de las grandes medidas que prevé la norma es la prohibición de que haya anuncios en vallas y soportes de juego y apuestas en todo el territorio, aunque hay que ser escrupuloso también con la competencia de las comunidades -que tienen capacidad sobre los sitios físicos como bingos o casinos-. Eso sí, el fútbol es otra excepción: podrá haber anuncios en vallas en los partidos a partir de las 8.

El real decreto en el que trabajo Garzón junto a su equipo, y que están presentando a todos los actores implicados, tiene como principales objetivos responder a la demanda social creciente sobre la necesidad de limitaciones de actividad del juego y prevenir conductas adictivas para proteger especialmente a los niños y jóvenes y otras personas con vulnerabilidad.

De esta manera, señalan las fuentes, se quiere dar cumplimiento al acuerdo de gobierno PSOE-Unidas Podemos y se desarrolla la ley de 2011. Todo ello con la intención de garantizar el interés general de protección de la salud pública. Se ha tenido muy en cuenta la regulación que se hizo para el alcohol y el tabaco.

En cuanto al contenido, quedará totalmente prohibido que los anuncios digan que el juego es la solución a los problemas económicos, que se señale que es un éxito social o que es una cuestión de habilidad. No podrá haber apelaciones directas tipo “Juega ya” ni tener ninguna carga de emotividad.

Asimismo, uno de los artículos también va prohibir que se publiciten bonos de fidelización y captaciones superiores a los cien euros.

En el Ministerio, recalcan las fuentes, se pone mucho énfasis en todo el tema de los menores: no podrá haber publicidad en el exterior o en el interior de salas de espectáculos a los que acudan niños. Esto afectará, detallan, a los cines.

En cambio, no habrá limitación de espacio, por ejemplo, para anuncios en prensa escrita, pero sí de contenido. Respecto a las páginas webs, no se permitirá publicidad sobreimpresionada ni invasiva, además de la obligación de banners que permitan el control parental.

Un tema también que preocupa mucho son las redes sociales: se evitará que los menores puedan seguir cuentas oficiales y que los operadores emitan publicidad en redes que no permitan incorporar filtros para el usuario. El Ministerio de Consumo estará atento al desarrollo de este real decreto y se prevé una escala de sanciones económicas y se puede llegar incluso a remover la licencia de la empresa en caso de reiterados incumplimientos.